Hamburg (btn/B2B LeadFactory) – Der neu veröffentlichte „11th Annual B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends report“ zeigt, wie sich Content-Marketer in Nordamerika an die Bedingungen angepasst haben, die Ihnen die Corona-Pandemie aufgezwungen hat.
Ganze 94% der Content-Marketer gaben an, dass ihre Organisationen ihre Content-Marketing-Strategie aufgrund der Pandemie angepasst haben.
Rückblickend auf die letzten 12 Monate, gaben 31% der Content-Marketer an, dass ihre Organisation „extrem“ oder „sehr“ erfolgreich mit der Vermarktung von Inhalten war. 83% von ihnen schrieben diesen Erfolg dem „Nutzwert, den unsere Inhalte bieten“ zu.
Wie in den vergangenen Jahren kommt die Studie zu dem Ergebnis, dass eine dezidierte Content-Marketing-Strategie die Top-Performer von ihren Mitbewerbern abhebt:
Im Folgenden werden einige Highlights der pandemiebezogenen Ergebnisse der Studie vorgestellt:
- 86% der befragten Unternehmen gaben an, dass ihre Organisation schnell umgestellt wurde, und 80% gaben an, dass sie die Veränderungen für wirksam hielten.
- 86% erwarteten, dass einige der Änderungen in absehbarer Zukunft bestehen bleiben würden.
- Von den 79%, die eine Content-Marketing-Strategie haben, nahmen 70% aufgrund der Pandemie größere oder mäßige Anpassungen an ihrer Strategie vor.
- 70 % änderten ihre Targeting-/Messaging-Strategie, 64 % passten ihren Redaktionsplan an und 53 % änderten ihre Strategie zur Distribution von Marketing-Content und Werbebudget.
- Innerhalb der fünf wichtigsten Content-Marketings-Bereiche, in die die Befragten im Jahr 2021 investieren wollen, nannten 70 % „Content-Erstellung“ und 66 % „Website-Verbesserungen“.
Nachstehend finden Sie ausgewählte Diagramme mit den Ergebnissen aus den verschiedenen Kapiteln des diesjährigen B2B-Contentmarketing-Berichts.
Pandemie-Reaktion & Erfolg im Content-Marketing
Struktur des Content-Marketing-Teams & Outsourcing
Erstellung und Verteilung von Marketing-Content
Verwendete Content-Typen
Vertriebskanäle für organischen Content
Content-Marketing-Metriken und -Ziele
Content-Marketing-Budgets in der Pandemie
Ausblick auf das Content-Marketing für 2021
Über die Studie: Die Online-Umfrage, wurde per E-Mail an eine Stichprobe von Marketingfachleuten geschickt. Insgesamt 1.707 Empfänger aus der ganzen Welt, die ein breites Spektrum von Branchen, Funktionsbereichen und Unternehmensgrößen repräsentierten, haben im Juli 2020 an der Umfrage teilgenommen. Dieser Bericht stellt die Ergebnisse von 740 Befragten aus Nordamerika vor.
Empfehlung der Redaktion:
„Mit Content-Marketing Leads generieren” [Whitepaper]
In unserem Expertenwhitepaper “Mit Content-Marketing Leads generieren” erfahren Sie u.a. wie Sie messbare Kampagnen-Ergebnisse mit digitalem Content-Marketing erzielen. Und wie Sie mit Content-Marketing qualifizierte Leads für den Vertrieb generieren.
