Marken müssen kommunizieren, damit sie als Marke wahrgenommen werden und das gewünschte Image verbreiten. Zum Kern einer Marke gehören u.a.: Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Innovativität, Zukunftsorientierung.
Der Neuromarketing Experte, Hans-Georg Häusel, schreibt in seinem Buch Brainscript, „Marken haben Logenplätze im Gehirn“: Ein Unternehmen, das es schafft aus seinem Produkt oder aus seiner Dienstleistung eine Marke zu schaffen, hat es bei den Kunden sehr viel einfacher. Die Gehirnforscher wissen aus Experimenten, dass starke Marken viel weniger Signale benötigen, um die Kaufentscheidung unbewusst zu beeinflussen.
Marken benötigen Authentizität
Die Grundlage, um Vertrauen aufzubauen und zu stärken, besteht in einem authentischen Kontakt. Menschen kaufen nicht von abstrakten Marken, sondern von Menschen. Was wirkt überzeugender als das, was wir mit eigenen Sinnen erleben. Die Limbic-Map nach Hans-Georg Häusel nutzt die Erkenntnisse der Gehirnforschung für das Marketing. Menschen treffen Entscheidungen aus emotionalen und meist unbewussten Gründen.
Welches Produkt soll ich kaufen, welche Marke bevorzuge ich und auf welche Form der besonderen Werbung spreche ich an?
Marken stehen damit zusehends unter Druck. Ihrem traditionellen Status entsprechend müssen sie konstant hohe Qualität bieten. Der kontinuierlich nachwachsende und vergleichende Wettbewerb kratzt an den alteingesessenen und auch schon an jungen Marken. Einer will es besser machen als der Andere. Das Internet wird überflutet mit Werbeeinblendungen und Markenversprechen wie nie zuvor. Durch die Technik des Remarketing verfolgen einen einmal aufgesuchte Internetseiten mit einem bestimmten Keyword tagelang mit Werbeeinblendungen, auch auf anderen Webseiten.
Die Marke muss in Hirn
Digitale sowie klassische Kommunikation sind für diese Herausforderung nur bedingt zielführend. Unterm Strich senden diese Medien schon sehr abstrakte Botschaften, die nicht immer einfach und schnell zu erkennen sind. Doch neurowissenschaftlich betrachtet, reagieren wir primär auf sinnliche Reize – umschwirrt von Bildern, Geräuschen, Berührungen, Düften … ein zum größten Teil unbewusster Prozess. Je mehr sinnliche Signale die gleiche Botschaft transportieren, desto überzeugender wirkt sie. Die Schlüsselrolle des haptischen Sinns: Er prüft visuell und verbal vermittelte Botschaften auf ihren Realitätsgehalt und macht Qualitäten mit eigenen Händen spürbar.
Vor diesem Hintergrund empfiehlt es sich, sich für den authentischen Transfer eines Markenimages insbesondere haptischer Werbemittel zu bedienen, denn sie kommunizieren über verschiedene Sinneskanäle, wecken spontan Emotion und signalisieren als greifbare Werbemedien Echtheit und Glaubwürdigkeit. Die Qualität des Werbeartikels spiegelt dabei das Image der Marke.
Monatskalender als Markenbotschafter
Wer einen Monatskalender als Botschafter seiner Marke einsetzt, kann neben eindeutigen Signalen wie der Logo-Platzierung eine Bandbreite von Branding- und Gestaltungsmöglichkeiten nutzen. Die Form, Aufmachung und Größe des Monatskalenders, Material, Papierqualität, Farbgebung, Bildmaterial, grafische und Schrift-Gestaltung, Gerüche und und und wecken spontan und unbewusst Emotionen und Bewertungen.
Praxisbeispiele zeigen: Ein Monatskalender mit hellen Farben, jugendlichen Personen und passenden Fahrzeugen an einem schönen Strand erzeugen eine Assoziation. Ein hochwertig verarbeiteter Monatskalender mit edlen Oldtimern einer Automarke hat Begehrlichkeitscharakter für treue Kunden … Es könnte endlos so weiter gehen!
So macht es dem Außendienst dann auch Spaß, einen solchen Monatskalender zu verteilen, für Gesprächsstoff und gute Erinnerungen zu sorgen.
Weiter Informationen zum Monatskalender: Monatskalender von PRINTAS Monatskalender von PRINTAS
Der PRINTAS Kalenderverlag ist seit Jahrzehnten spezialisiert auf die Herstellung hochwertiger individueller Kalender mit Werbeeindruck für Firmenkunden. Die Entwicklung, die Fertigung und der weltweite Vertrieb werden vom Unternehmensstandort Hamburg aus geleitet und koordiniert. Wir produzieren ausschließlich in Deutschland.
Neben 15 Neuheiten entwickelt der PRINTAS Kalenderverlag ein Kalendarium für den iranischen Markt. Auf dem internationalen Markt für Werbekalender hat PRINTAS längst einen festen Platz eingenommen: Aktuell liefert der Verlag in 49 Länder.
Durch die Erschließung neuer Märkte und den ständigen Ausbau neuer Konzepte hat sich im Lauf der Jahre das Angebot stetig verändert. Der Dialog zwischen Mitarbeitern und Kunden sowie das Streben nach stetiger Verbesserung und Innovation machen den Erfolg von PRINTAS aus. Weiterbildung unserer Mitarbeiter und kontinuierliche Optimierung unserer Abläufe sind wichtige Bestandteile unseres Leitbildes.
Unverändert geblieben ist dagegen das überdurchschnittlich hohe Qualitäts- und Serviceniveau sowie der Grundsatz: Gefertigt wird ausschließlich in Deutschland. So hat PRINTAS die Kontrolle über jeden Schritt der Produktionskette. Von Anfang an bis heute steht der Name PRINTAS für Werbung, die hängen bleibt!
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