Hamburg / Hannover (BTN, plümer)communications) – Marketingleiter-Umfrage auf der Hannover Messe: Influencer im B2B-Marketing noch ohne Einfluss / Gute Geschäftsaussichten lassen Budgets für Marketing und Kommunikation wachsen
LinkedIn steht bei vielen B2B-Marketingleitern als soziales Netzwerk derzeit mit deutlichem Abstand auf Platz 1. Das zeigt eine Umfrage, die Anfang April unter B2B-Marketingleitern auf der Hannover Messe 2019 durchgeführt wurde: Zwei Drittel der dort befragten Kommunikationsmanager nennen LinkedIn als das für ihr Geschäft derzeit wichtigste soziale Netzwerk. Auf Platz zwei folgt Xing mit einer Zustimmung von 14 Prozent, Youtube und Facebook teilen sich Platz drei mit jeweils 8 Prozent. Twitter (4 Prozent) und Instagram (2 Prozent) spielen für die geschäftliche B2B-Kommunikation demnach nur eine deutlich untergeordnete Rolle.
Bei der Frage, ob sich Social Media eignet, um Investitionsentscheider zu erreichen, gehen die Meinungen auseinander: 44 Prozent zeigen sich diesbezüglich unentschieden oder äußern sich sogar eher kritisch. Die relative Mehrheit der Teilnehmer schätzt die Möglichkeiten als „eher gut“ ein.
Auch die Rolle von Influencern in der B2B-Kommunikation ist bei weitem noch nicht eindeutig: Rund jeder zweite Marketing- und PR-Manager hat sich noch keine abschließende Meinung gebildet. Nur jeder Fünfte (18 Prozent) plant eigene Influencer-Projekte innerhalb der nächsten 12 Monate. Rund ein Drittel bewertet die Rolle von Influencern für ihre Kommunikationsarbeit als „eher gut“ oder „sehr gut“.
Digitalisierung wird auch in der Kommunikation immer wichtiger
Unter den kommunikativen Herausforderungen, mit denen sich die Unternehmen derzeit befassen, steht „die eingängige Vermittlung komplexer Produkte“ an erster Stelle. Auf Platz zwei folgt die Notwendigkeit, Kunden von der richtigen Software-Plattform zu überzeugen. Die Notwendigkeit, geeignete Mitarbeiter anzusprechen, nennen die Teilnehmer als ihre derzeit drittwichtigste Aufgabe.
Wie die von der Hamburger Kommunikationsagentur plümer)communications auf der weltgrößten Investitionsgütermesse erhobene Marketingleiter-Umfrage (PDF) mit Schwerpunkt im Bereich Digital Factory/Industrial IT zeigt, wird Social Media für die Unternehmen in den kommenden zwei Jahren deutlich an Bedeutung gewinnen. Auch in Bewegtbild-Kommunikation und Webinare wollen die Unternehmen verstärkt investieren. Weit verbreitete Pläne zur Einführung von Augmented- und Virtual Reality, Marketing Automation sowie Big-Data-Anwendungen zeigen außerdem, dass die Marketingabteilungen ihren strammen Digitalisierungskurs in den kommenden Jahren fortsetzen werden.
Bei 58 Prozent der Unternehmen wachsen in diesem Jahr die Budgets für Marketing und Kommunikation. Diese wurden gegenüber 2018 im Schnitt um 21 Prozent erhöht. Bei rund jedem vierten Anbieter blieb das Budget gegenüber dem Vorjahr unverändert.
Über die „Marketingleiter-Umfrage Digital Factory 2019“: Die Marketingleiter-Umfrage wird von der Hamburger Kommunikationsagentur plümer)communications erhoben. Sie untersucht die derzeit größten Herausforderungen für Marketing und Kommunikation im Bereich Digital Factory / Industrial IT. Die Umfrage erfasst außerdem die Entwicklung der Kommunikationsbudgets und fragt, wie Marketing- und PR-Manager die Zukunftsaussichten in ihrem Markt beurteilen. Für die diesjährige Erhebung wurden am 02. April 2019 im Rahmen von fragebogengestützten Face-to-Face-Interviews 50 verantwortliche Manager auf der Hannover Messe 2019 befragt. Die Ergebnisse der Umfrage stehen hier zum Download zur Verfügung.
Über plümer)communications: Die Hamburger Agentur plümer)communications, gegründet 2007, ist auf On- und Offline-Kommunikation für die gezielte Ansprache von Investitionsentscheidern für B2B-Unternehmen aus den Bereichen Logistik, Energie und Technologie spezialisiert. Das Unternehmen zählt führende Mittelständler aus dem In- und Ausland zu seinem Kundenstamm.
