Am Ende eines jeden Jahres sagen Vermarkter voraus, was im kommenden Jahr zu erwarten ist: Wie wird sich das Verbraucherverhalten verändern? Wie wird Google seine Algorithmen aktualisieren? Wie werden sich gesetzliche Änderungen auf unsere Marketingpläne auswirken?
Jetzt sind wir weit über das erste Halbjahr 2018 hinaus, und der programmatische Werbeanbieter Choozle hat die US-Konsumenten befragt, um ihre Erfahrungen mit den prognostizierten Trends in der digitalen Werbung in diesem Jahr zu vergleichen. Anschließend wurden die Ergebnisse dieser Umfrage zu den digitalen Werbetrends in die untenstehenden Infografiken umgesetzt.
Also, war der Blick in die Kristallkugel korrekt?
Die Umfrageergebnisse zeigen, dass die Konsumentenstimmung vielen der erwarteten Trends entgegensteht, und die jüngsten Ereignisse könnten die negative Einstellung der US-Verbraucher gegenüber Online-Werbung sogar noch verstärken. Einige wichtige Ergebnisse:
- 7 von 10 Konsumenten bevorzugen Videowerbung nicht gegenüber anderen Arten von Online-Werbung, trotz der Prognosen, dass Video im Jahr 2018 ein wichtiger Trend sein wird.
- Fast die Hälfte der Befragten (43%) hat eine negative Einstellung zu Online-Werbung – 9% mehr als bei einer ähnlichen Umfrage im April 2017.
- Mehr als drei Viertel der Befragten (78%) sind der Meinung, dass die US-Regierung strengere Datenschutz- und Sicherheitsstandards einführen sollte.
Die Infografik skizziert die Ergebnisse der Umfrage und ihre Auswirkungen auf die Werbetreibenden, unterteilt in drei Kategorien: bevorzugte Werbeplattformen/Typen, Verbraucherverhalten sowie persönliche Daten und Datenschutz.
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