Köln (ots) – RTL AdConnect und die RTL Group haben im Oktober 2018 die 25. Ausgabe der „TV Key Facts“ veröffentlicht. Die Studie befasst sich mit den internationalen Trends im Total Video-Universum. Neben Daten und Fakten rund um die Fernsehnutzung gibt sie Einblicke in die Technik und den Werbemarkt. Darüber hinaus wurden in der Jubiläumsedition auch Gastbeiträge und Interviews internationaler Medienexperten veröffentlicht.
Im Jahr 2017 schauten die Europäer durchschnittlich 3 Stunden und 51 Minuten Fernsehen pro Tag – in Deutschland belief sich die lineare Sehdauer auf 3 Stunden und 41 Minuten. Über alle Endgeräte hinweg betrug die tägliche Sehdauer 2017 in Deutschland 3 Stunden und 59 Minuten*.
Das lineare Fernsehen, insbesondere die Primetime, hat nach wie vor eine enorme Anziehungskraft. So erreichte die Hauptsendezeit im Schnitt 263 Millionen TV-Zuschauer in Europa – zum Vergleich: Die EU hat schätzungsweise 513 Millionen Einwohner**. Auf allen internationalen Fernsehmärkten punkteten die großen Live-Ereignisse aus Sport und Show beim Publikum am stärksten und zogen Millionen vor den großen Bildschirm. Die Superlative kamen aus China, wo 169 Millionen Zuschauer im vergangenen Jahr das Chinesische Neujahrsfest im Fernsehen verfolgten, und den USA, wo 112 Millionen Amerikaner den Super Bowl sahen. In Deutschland gehörten die Übertragung des Confed Cup-Finales (Chile vs. Deutschland) sowie der „Tatort“ (Titel: Fangschuss) zu den Highlights im Jahr 2017 (3+)***. Bei den 14-59-Jährigen war die RTL-Show „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus! die Nummer 1****.
Das Neujahrsfest, der Super Bowl, der Confed-Cup und der „Tatort“ zeigen, welche Genres 2017 zu den beliebtesten im weltweiten TV zählten: Sport (42,3%), Entertainment (23,1%) und Fiction (19,2%). Mit Blick auf die Inhalte zeichnete sich 2017 auch ab, dass die Zuschauer ein großes Interesse an lokalen Produktionen hatten: 72,2 Prozent der Top-Serien in 24 europäischen Ländern sind lokal produzierte Formate. Auch die Mediengruppe folgte 2017 dem Trend zur Eigenproduktion: Bei RTL waren es 90 Prozent, bei VOX rund 70 Prozent – Tendenz steigend. Betrachtet man nur den deutschen Markt war das Genre News mit 33,9 Prozent die Nummer 1 (Top 500 Formate beim Gesamtpublikum nach Sehbeteiligung).
Überdurchschnittliche Werte wies Deutschland bei der Verbreitung von Connected TV auf. Mit einem Schnitt von 52 Prozent lag Deutschland deutlich über dem europäischen Durchschnitt (35%).
Zu den weltweit führenden Werbungtreibenden zählten im Jahr 2017 Procter & Gamble, Unilever und Reckitt Benckiser. Auf dem deutschen Markt waren es Procter & Gamble, Ferrero und L’Oréal*****.
Die „TV Key Facts“ werden seit 1994 jährlich von RTL AdConnect, dem internationalen Medienvermarkter der RTL Group, veröffentlicht. Die Studie analysiert Zahlen des Vorjahres aus 35 europäischen Ländern sowie Indien, China, Japan und den USA. Die Daten liefern Eurodata TV Worldwide, IAB Europe, IHS Markit, ComScore, IAS, lokale Institute und die RTL Group.
Weitere Informationen finden Sie hier: http://rtl-adconnect.com/
*Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE, MG RTL 2018 – alle Werte Zuschauer 3+. **Quelle: Statista; Berechnung Anfang 2018 *** Quelle: EURODATA TV, AGF/GfK Fernsehforschung – reproduction forbidden, all rights reserved by MEDIAMETRIE. **** 1For the evaluation only commercial programmes were taken into account. Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE, MG RTL 2018. ***** Quelle: The Nielsen Company (Germany) GmbH.
