Marketingleiter.today Branchen News Marketingleiter.today Branchen News
  • Top Themen
  • B2B-Marketing
  • Content Marketing
  • Martech
  • Demand Generation
  • Whitepaper
  • Jobmarkt
  • Veranstaltungen
  • Vorträge
Go to...

    Lokalisierung der Markenidentität

    Laura LangerLaura Langer
    August 23, 2019

    Wie Unternehmen relevanten, authentischen Content für lokale Zielgruppen erstellen können

    Grant Munro, SVP von Shutterstock Custom

    Grant Munro, SVP von Shutterstock Custom

    Von Unternehmen und Marken wird heute erwartet, dass sie mit ihren Zielgruppen auf lokaler Ebene in Kontakt treten. Für das Marketing bedeutet dies nicht nur die Überarbeitung sämtlicher Kommunikationsmaterialien, auch das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens muss für unterschiedliche Zielgruppen angepasst werden. Schließlich werden Geschmäcker, Werte und Interessen der Menschen stark davon beeinflusst, wo sie leben und wie sie erzogen werden. Kulturkreise haben einen enormen Einfluss darauf, wie Menschen auf Inhalte reagieren. Daher gibt es nicht „den einen Ansatz“ der die Konsumenten in allen Märkten gleichermaßen anspricht – was in München funktioniert, ist möglicherweise für Paris oder London nicht der richtige Weg. Lokale Märkte sind einzigartig, genauso wie die Konsumenten selbst. Und der aufmerksame Kunde ist heute kritischer denn je gegenüber generischen Werbebotschaften. Unternehmen mit mehreren Standorten stehen also vor der großen Aufgabe, jede lokale Demografie zu verstehen. Nur so sind sie in der Lage, überzeugende, lokale Inhalte zu erstellen, die ihre (potenziellen) Kunden ansprechen.

    Heute gibt es unzählige Kanäle, über die Unternehmen und Marken auf lokaler Ebene mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten können – von traditionellen Marketingformen wie Plakatwerbung über E-Mail-Marketing bis hin zu sozialen Kanälen wie Facebook oder Instagram. Bei so vielen Möglichkeiten steigt der Bedarf an Content für authentische und auffallende Markenerlebnisse an den unterschiedlichen Touchpoints. Relevanz und Authentizität sind dabei die wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, sich mit seinen Zielgruppen auseinanderzusetzen. Unternehmen müssen die Sprache ihrer Konsumenten sprechen, und eine hochindividuelle Kundenerfahrung wird immer wichtiger. Die Technologie ermöglicht es heute, mit dem Publikum auf einer persönlichen Ebene zu interagieren. Die Menschen reagieren auf Marken mit Inhalten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind.

    Die Herausforderung für viele Unternehmen und Marken besteht darin, individuelles und damit interessantes Storytelling in großem Maßstab zu betreiben. Die Erstellung von benutzerdefinierten Inhalten verschlingt schnell die bestehenden Ressourcen, und Marketingbudgets reichen oft nicht aus, um für verschiedene Märkte und unterschiedliche Kanäle speziellen Content zu produzieren. Das bedeutet aber nicht, dass man auf Authentizität und lokale Relevanz verzichten muss.

    Effiziente Prozesse zur Skalierung der Contentproduktion

    Es gibt Tools und effiziente Prozesse, um den wachsenden visuellen Anforderungen des heutigen digitalen Ökosystems und seiner vielfältigen Marketingkanäle gerecht zu werden. Plattformen wie Shutterstock Custom geben Marketingteams die Möglichkeit, die Erstellung und Verwaltung von Inhalten effizienter zu gestalten. Sie bieten eine Infrastruktur für die einfache Erstellung von lokalem Content. Für verschiedene Märkte werden hier visuelle Inhalte kreiert, die authentisch, kostengünstig und skalierbar sind. Der Kunde erstellt über die Plattform Schritt für Schritt ein entsprechendes Briefing. Unter den weltweit 750.000 Produzenten von Shutterstock gibt es lokale Anbieter, die es ausführen. Über die Plattform wählen die Kunden im Anschluss einfach ihre Assets aus und bearbeiten sie je nach Bedarf weiter.

    Bei der Anpassung an verschiedene Märkte, Kulturen und Gegebenheiten darf die visuelle Markenidentität jedoch nicht verwässert werden. Eine stringente Identität bildet den Kern einer Marke. Konsistenz ist elementar, damit Kunden Marken überall auf einen Blick (wieder-) erkennen können. So ist die länder- und vor allem auch plattformübergreifende Abstimmung der visuellen Inhalte – trotz lokaler Unterschiede – besonders wichtig. Die Brand Guidelines bilden die Basis für eine konsistente Kommunikation.

    Marketingexperten stehen vor der Herausforderung, eine konsistente Bildsprache zu kreieren, die den lokalen Besonderheiten und individuellen Bedürfnissen der Kunden gerecht wird. In Zukunft werden benutzerdefinierte Inhalte, die darüber hinaus einzigartig und authentisch sind sowie eine überzeugende Geschichte erzählen, noch wichtiger werden. Tools und Werkzeuge können Marketingexperten helfen, im Rahmen ihres Budgets eine starke, marktspezifische visuelle Identität aufzubauen.


    Autor: Grant Munro, SVP von Shutterstock Custom

    Shutterstock Custom bietet Unternehmen und Agenturen eine Plattform und Infrastruktur für die einfache Erstellung von Branded Content. Auf effiziente Weise werden benutzerdefinierte Inhalte kreiert, die authentisch, kostengünstig und skalierbar sind. Die Idee dahinter ist mit nur drei Schritten so einfach wie genial: Brand Guidelines vorgeben, Briefing erstellen, Content auswählen.

    Kontakt:
    s.immer communications GmbH
    Julia Simmers
    Kreuzbergstraße 74a
    40489 Düsseldorf
    +49 211.45763-600
    [email protected]
    www.simmer-communications.com

     

    Photo: Shutterstock

    Tags : Content Marketing, Markenidentität, marketing
    Laura Langer

    Laura Langer

    Laura ist seit Mitte 2015 als Redakteurin und Marketing Manager bei Business.today Network tätig. Zuvor machte Sie Ihren Master-Abschluss in BWL mit Schwerpunkt Marketing.

    Content Marketing

    • Influencer Marketing – Hype oder Trend? Plus: Tipps für die erste Kooperation
      Influencer Marketing – Hype oder Trend? Plus: Tipps für die erste Kooperation
    • B2B WEBSITE REPORT 2022 – Digitalagentur schoene neue kinder stellt aktuelle Studie vor
      B2B WEBSITE REPORT 2022 - Digitalagentur schoene neue kinder stellt aktuelle Studie vor
    • Relevant auch ohne viralen Content: Wenn Influencer selbst zu Marken werden
      Relevant auch ohne viralen Content: Wenn Influencer selbst zu Marken werden

    B2B-Marketing

    • Omnichannel-Kundenkontakt: toplink stellt mit yourix komplette Cloud-Plattform für gelenkten Kundenkontakt vor
      Omnichannel-Kundenkontakt: toplink stellt mit yourix komplette Cloud-Plattform für gelenkten Kundenkontakt vor
    • Abstimmung von Marketing und Sales: Vier von zehn hadern mit ihrer CRM-Software
      Abstimmung von Marketing und Sales: Vier von zehn hadern mit ihrer CRM-Software
    • Marketingstrategien 2023: Auf diese Trends sollten mittelständische Unternehmen in diesem Jahr achten
      Marketingstrategien 2023: Auf diese Trends sollten mittelständische Unternehmen in diesem Jahr achten

    Martech

    • Das hilft gegen eine Spam-Welle auf Social Media
      Das hilft gegen eine Spam-Welle auf Social Media
    • Sie planen ein CRM-Projekt? Hier erfahren Sie, was es kostet!
      Sie planen ein CRM-Projekt? Hier erfahren Sie, was es kostet!
    • Wie man das Smartphone schützt und Hacker-Angriffe vermeidet
      Wie man das Smartphone schützt und Hacker-Angriffe vermeidet

    Demand Generation

    • Omnichannel-Kundenkontakt: toplink stellt mit yourix komplette Cloud-Plattform für gelenkten Kundenkontakt vor
      Omnichannel-Kundenkontakt: toplink stellt mit yourix komplette Cloud-Plattform für gelenkten Kundenkontakt vor
    • Influencer Marketing – Hype oder Trend? Plus: Tipps für die erste Kooperation
      Influencer Marketing – Hype oder Trend? Plus: Tipps für die erste Kooperation
    • Neue B2B Leads richtig entwickeln – Wie und Warum?
      Neue B2B Leads richtig entwickeln – Wie und Warum?

    Newsletter abonnieren

    • Alle wichtigen News aus der Businesswelt
    • Kompakt & aktuell
    • Völlig kostenfrei
    • Abmeldung ist jederzeit möglich.
    • Melden Sie sich jetzt an:

      Vielen Dank für Ihre Registrierung! Bitte prüfen Sie Ihren Posteingang oder Spam-Ordner, um das Abonnement zu bestätigen.

    Whitepaper Downloads

    • Wie Sie den Käufern das liefern, was sie wirklich brauchen
      Wie Sie den Käufern das liefern, was sie wirklich brauchen
    • Leadgenerierung leicht gemacht – Mit Webkonfiguratoren Kundenbedürfnisse erfüllen und Leads generieren
      Leadgenerierung leicht gemacht - Mit Webkonfiguratoren Kundenbedürfnisse erfüllen und Leads generieren
    • Wie Sie mehr Effizienz in Vertrieb und Marketing erreichen
      Wie Sie mehr Effizienz in Vertrieb und Marketing erreichen
    • Sie planen ein CRM-Projekt? Hier erfahren Sie, was es kostet!
      Sie planen ein CRM-Projekt? Hier erfahren Sie, was es kostet!

    Menü

    • Home
    • B2B-Marketing
    • Content Marketing
    • Demand Generation
    • Martech
    • Whitepaper
    • Jobmarkt
    • Veranstaltungen

    Service

    • Mediadaten
    • Newsletter abonnieren
    • Newsletter abmelden
    • Impressum
    • Datenschutz
    • AGB

    Weitere BTN-Portale

    • Personalleiter.today
    • IT-Management.today
    • Produktionsleiter.today
    • Netzwerk.today

    Eine Marke von

    BTN Logo
    © 2022 Marketingleiter.today | All Rights Reserved