Hamburg (btn/Gastbeitrag von Dominik Sedlmeier, CEO der PR-Agentur El Clasico Media) – Mit der vermehrten Nutzung der digitalen Welt, planen nun auch viele Firmen, Kampagnen im Metaverse zu starten.
Luxusbrands wie Gucci oder Philipp Plein haben bereits ihren Weg in die digitale Welt gefunden. Ein Metaversum ist ein digitaler Raum, der durch virtuelle Realität entsteht. Zurzeit findet dort vor allem der Krypto-Handel statt. Nach Social Media und Influencer Marketing Hype, wollen Unternehmen jetzt etwas Neues. Das Metaverse kann ihnen dabei helfen, ihren Markt noch weiter zu vergrößern. Welche Vorteile hat das Metaversum für das Marketing? Warum viele Unternehmer jetzt mit dem Marketing im Metaverse starten und was diese Form von Marketing im Gegensatz zu Social-Media-Marketing und Co. zu bieten hat.
Was ist das Metaverse eigentlich?
Das Metaverse ist eine virtuelle, computergenerierte Realität, bei der eine Verbindung zur physischen Realität besteht. Es ist ein Teil des Web3.0, einer neuen Generation des Internets. Im Metaverse ist es möglich, sich nicht nur Inhalte anzuschauen, sondern sie auch virtuell erleben zu können. Nutzer können sich mit einem Avatar bewegen und alles tun, was sie auch im realen Leben machen, wie z.B. Arbeiten, Einkaufen oder Sport. Dadurch leisten sie aktiv einen Teil der Gestaltung der virtuellen Welt. Das Metaverse wird daher als „mixed reality“ (gemischte Realität) bezeichnet. Es ist nicht nur über VR- oder AR-Technologie zugänglich. Man kann die virtuelle Realität auch über den Computer, das Smartphone oder eine Spielkonsole betreten. Die Aktivitäten und Identitäten, die man im Metaverse hat, sind an keine Plattform gebunden, sondern übertragbar. Außerdem wird die Welt weitergeführt, auch wenn man offline ist. Es können beliebig viele Nutzer gleichzeitig das Metaverse betreten und miteinander interagieren. Facebook-Gründer Marc Zuckerberg stellte das Metaverse im letzten Jahr als Parallelwelt zur Realität vor. Durch diese neue Realität soll die Trennung von Social Media und realem Leben aufgehoben werden.
Wie können Unternehmen das Metaverse zur Vermarktung nutzen?
Das Metaverse bietet viele neue Möglichkeiten für Unternehmen. Zum Beispiel können sie dort Kontakte knüpfen und mehr Reichweite generieren. Auch Werbungen können in der virtuellen Realität geschaltet werden. Um im Metaverse Aufmerksamkeit zu bekommen, sollte man besonders kreative Werbeanzeigen formulieren und besondere Kampagnen starten. Auch eine Kommunikation in Echtzeit mit Kunden oder Partnern ist möglich. So können einem Unternehmen Kritikpunkte genannt werden, an denen es dann arbeiten kann. Dadurch kann Kundenzufriedenheit gewährt und die Chance auf neue Kunden vergrößert werden. Durch virtuelle Assets kann man seine Produkte im Metaverse anbieten. Mithilfe der AR- und VR-Technologie, wie beispielsweise Virtual Reality Brillen, können Anwendungen und Produkte dreidimensional vorgestellt werden. So haben Interessenten die Möglichkeit, die Produkte nicht nur zu sehen, sondern auch auszuprobieren und dann zu kaufen.
Gucci, Adidas und Philipp Plein im Metaverse
Luxusmarken wie Gucci haben bereits mit dem Marketing im Metaverse begonnen. Anfang des Jahres kaufte Gucci virtuelles Land im beliebten NFT-Spiel The Sandbox. Dort will die Marke zukünftig ihre Produkte ausstellen und anbieten. Außerdem plant Gucci thematische Erlebnisse für Nutzer, die mit ihrer Marke zu tun haben. So können Kunden ein einzigartiges, dreidimensionales Abenteuer erfahren. Philipp Plein siedelt sich hingegen auf der konkurrierenden Plattform Decentraland an. Mit einem Kapital von umgerechnet 1,2 Millionen Euro kaufte er ein virtuelles Grundstück von ca. 16.000 Quadratmetern. Dort stehen bereits ein Tower und ein Museum, in dem NFT-Kunstwerke ausgestellt werden. Auch eine Auktion der NFT-Sammlung von Plein fand dort schon statt. Weiterhin plant das Modekonzern ein Stadion auf ihr virtuelles Land zu bauen, damit man ihre Sportmarke Plein Sport ins Aktion sehen kann. Plein und Gucci zeigen nur wenige der vielen Möglichkeiten, wie man die Aufmerksamkeit von Nutzern gewinnen kann.
Ist eine Vermarktung im Metaverse erfolgversprechend?
Zukünftig wird die Technologie immer weiter fortschreiten. Das Metaverse eröffnet eine Möglichkeit, viel zu sehen und zu erleben, ohne sich bewegen zu müssen. Es ist wahrscheinlich, dass immer mehr Nutzer ihren Weg in die virtuelle Realität finden werden. Zudem bietet es eine gemütliche Alternative, neue Dinge zu erleben und auszuprobieren. Dass Menschen bereit sind, viel Geld für virtuelle Assets auszugeben, zeigte die Gaming-Welt bereits. Beispielsweise machte Fortnite mit dem Verkauf digitaler Gegenstände in den letzten Jahren einen Gewinn von mehreren Milliarden US-Dollar. Wenn man seine Produkte also auch im Metaverse anbietet, ist ein Umsatzgewinn wahrscheinlich. Das Metaverse ist ein neuer Ort, an dem man sein Unternehmen vermarkten kann. Nutzt man die virtuellen Räume für Marketing, verspricht es eine größere Reichweite, wodurch sich neue Kundschaft und Kooperationen ergeben können.
Fazit
Das Metaverse steht zwar noch in den Startlöchern, bietet aber eine besondere Möglichkeit, seinen Radius zu erweitern und auch Nutzer aus anderen Bereichen erreichen zu können. Luxusmarken wie Gucci machten es bereits vor. Ob sich wirklich Erfolg zeigt, wird sich in Zukunft sehen lassen. Sicher ist aber, dass das Metaverse viele Vorteile mitbringt. Dazu zählt nicht nur der Gewinn an Kunden und Partnern, sondern auch die Kommunikation in Echtzeit, sowie die digitale Gestaltung verschiedener Kampagnen vom Computer aus. Marketing im Metaverse garantiert mehr Reichweite, Kundschaft und Umsatz. Daher sollten sich Unternehmen schnell mit der digitalen Welt auseinandersetzen und sich eine Marketing-Strategie überlegen. Denn das Web3 und das Metaverse sind die Zukunft.
Über den Autor: Dominik Sedlmeier ist CEO der PR-Agentur El Clasico Media GmbH. Zudem ist er Experte in den Bereichen Marketing und Kommunikation. Als PR-Manager betreut er unter anderem Marktführer unterschiedlicher Branchen.
