Dienstag, März 19, 2024
spot_img
StartAktuellSEMrush-Studie: Status quo im Content-Marketing

SEMrush-Studie: Status quo im Content-Marketing

Hamburg (btn/SEMrush) – Mehr Leads und Traffic sowie die Verbesserung der Markenreputation sind die meistgenannten Ziele.

Content-Marketing ist für Unternehmen wichtiger denn je. Eine Befragung der Online-Visibility-Management-Plattform SEMrush unter 1.200 Marketing-Profis in 39 Ländern hat jedoch ergeben, dass viele Unternehmen zwar eine Strategie haben, diese aber nicht für gut genug halten. Hier gibt es folglich noch Verbesserungspotenzial.

77 Prozent der befragten Unternehmen geben an, eine Content-Marketing-Strategie zu haben. Lediglich neun Prozent davon bewerten ihre Performance als exzellent. Die effizientesten Content-Marketing-Taktiken im Jahr 2019 waren Suchmaschinenoptimierung (67 Prozent) sowie die Aktualisierung und Zweitverwertung bestehender Inhalte (51 Prozent). Dabei messen die Befragten den Erfolg ihrer Inhalte mit organischem Traffic, Leads und Seitenaufrufen.

„Diese Umfrageergebnisse sind besonders aus dem Grund erfreulich, weil sie zeigen, dass Content-Marketing endlich integrierter ist denn je und sich in der deutschen Unternehmenskultur etabliert hat“, sagt Fernando Angulo, Head of Communications bei SEMrush.

Blogartikel sind die meistgenutzten Content-Formate

Zu den bedeutendsten Zielen im Content-Marketing gehören für die Marketing-Experten 2020 mehr hochwertige Leads, mehr Traffic auf der Website zu generieren und die Markenreputation zu verbessern. Dafür sind die meisten Unternehmen bereit, bis zu 10.000 Dollar (45 Prozent) zu investieren und bestimmte Tools für SEO, Website-Analytics, Social Media und E-Mail-Marketing zu nutzen. Die meistgewählten Content-Formate sind Blogartikel (86 Prozent), Fallstudien (42 Prozent) und Erfolgsgeschichten (36 Prozent). Diese Formate sind der SEMrush-Studie zufolge auch bei den Lesern äußerst beliebt.

Erfolgreiches Content-Marketing erfordert häufig ein breites Spektrum an Know-how. Im Rahmen der Studie hat SEMrush auch die Anforderungen von mehr als 17.000 Stellenausschreibungen aus verschiedenen Ländern analysiert, um eine Liste der Fähigkeiten zu erstellen, die für Content-Marketing-Spezialisten unverzichtbar sind. Die Ergebnisse zeigen: Kenntnisse in Marketing (81 Prozent), Social Media (50 Prozent), Strategie (42 Prozent) und SEO (38 Prozent) gehören zu der Bandbreite der Skills.

Das Whitepaper kann bei SEMrush gegen Kontaktdaten kostenlos heruntergeladen werden.


Methodik: SEMrush hat 2019 in einem Zeitraum von sechs Monaten 1.200 Marketer in 39 Ländern zu ihrem Content-Marketing befragt und wie sie an jeden Arbeitsschritt herangehen – von der Entwicklung einer Strategie bis zur Messung ihrer Effizienz.

Über SEMrush: SEMrush ist ein führendes SaaS-Unternehmen und bietet Unternehmen eine Plattform für End-to-end-Digital-Marketing und Suchmaschinenmarketing-Lösungen. Über 5 Millionen Kunden in mehr als 150 Ländern setzen auf SEMrush, darunter führende Marken wie Vodafone, Booking.com, eBay, HP und BNP Paribas sowie 25 Prozent der Fortune 500 Unternehmen. SEMrush wurde 2008 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Boston, Massachusetts.

Jens Breimaier
Jens Breimaier
Jens Breimaier kümmerte sich im Business.today Network um Redaktion und Business Development. Er hat über 20 Jahre Erfahrung im Publishing- und Mediabusiness, u.a. Burda, Verlagsgruppe Milchstraße und Vibrant Media: "Ich arbeite mit Brands, Agenturen, Startups und Publishern im Online-Business und unterstütze sie beim Wachstum ihres Geschäfts sowie beim Aufbau von Know-How und Netzwerken. Meine Erfahrung als Business Developer und im Publishing, sowie bei der Umsetzung von komplexen Aufgabenstellungen geben mir eine fachliche Basis und Kompetenz, die ich weiter geben möchte."
zugehörige Artikel

TOP ARTIKEL