Was sind Keywords und wie nutzt man sie?
Stuttgart (btn/Gastbeitrag von Oliver E. Bahm, Gründer und Inhaber der SEO AGENTUR Stuttgart) – Jeder, der sich im Internet bewegt und einen Blog oder eine Homepage besitzt, ist schon einmal auf den Begriff “Keyword” gestoßen. Keywords sind entscheidend für die Auffindbarkeit bei Google, so die vorherrschende Meinung. Doch was genau verbirgt sich hinter den ominösen Keywords, wie findet man die passenden Keywords für sich selbst und auf welche Art und Weise setzt man sie am sinnvollsten ein?
Antworten auf diese Fragen hat Oliver E. Bahm, Gründer und Inhaber der SEO-Premium-Agentur Stuttgart. Er erklärt, warum Keywords so wichtig sind und wie man sie nutzt.
Nähere Definition
Unter dem Begriff der Keywords versteht man in der Online-Marketing-Sprache Schlüsselwörter, Schlagwörter oder Suchbegriffe, welche häufig genutzt und dementsprechend in die Suchleiste der Suchmaschine eingegeben werden. So gesehen könnte man Keywords auch als Antwort auf eine Suchanfrage bezeichnen, die das gewünschte Produkt oder die gesuchte Dienstleistungen vom Wortinhalt her widerspiegeln. Keywords können sowohl ein einzelnes Wort als auch zusammenhängende Begriffe oder sogar ein ganzer Satz sein (Longtail-Keywords). Das kommt daher, dass sich manche Nutzer nicht damit begnügen, ein einzelnes Wort in die Suchleiste einzugeben, sondern ihre Suchanfrage komplett ausformulieren (Beispiel: „Wie verliere ich am besten Gewicht?”). Vereinfacht gesagt, sind es Wörter oder Phrasen, die Leute in Suchmaschinen eingeben, um das zu finden, was sie gerade suchen. Wenn jemand beispielsweise Autos verkauft, sind Begriffe wie “Auto kaufen”, “Auto günstig kaufen”, “Autohaus” und “Leasing-Angebot” wichtige Keywords.
Wie wählt man nun lohnenswerte Keywords für die eigene Targetierung aus?
Als Erstes sollte überprüft werden, ob es für das Keyword ein Suchanfrage-Volumen gibt. Das Suchanfrage-Volumen ist die Anzahl monatlicher Suchanfragen nach dem jeweiligen Keyword. SEO-Experten nutzen dazu spezielle Keyword-Recherche-Tools. Das Suchvolumen alleine ist hier doch nicht unbedingt aussagekräftig. Zusätzlich sollte immer auch das Traffic-Potenzial des Themas geprüft werden. Als Traffic-Potenzial bezeichnet man dabei den gesamten möglichen Google Traffic, den man bekommen könnte, wenn man für das relevante Keyword ganz oben ranken würde, also wie viele Internetnutzer tatsächlich auch eine Internetseite besuchen (Traffic), nachdem sie das Keyword eingegeben haben.
Es gibt noch einige weitere, unter Umständen nicht ganz so wichtige Faktoren. Entscheidend kann beispielsweise auch sein, das Business-Potential eines Keywords richtig einschätzen zu können. Der besagte Wert hängt dabei von einer Nische oder dem Business-Modell ab. Ein einfacher Ansatz ist hierfür, jedem untersuchten Keyword einen Wert zwischen 1 und 3 zu geben. Je höher die Zahl, desto wichtiger ist das Thema aus Business-Sicht.
Einsatz von Keywords
Keywords kommen während der Onpage-Optimierung im Zuge von SEO-Maßnahmen zum Einsatz und werden auf verschiedenen Elementen der Webseite systematisch platziert. Eine Möglichkeit, Keywords in die Seite mit einzubauen, besteht beispielsweise darin, sie in den Textelementen zu platzieren. Hierbei gilt es jedoch, darauf zu achten, dass sie den Lesefluss nicht stören und der Text dadurch nicht unnatürlich wirkt. Keyboard-gespickte Texte, bei denen dieser Grundsatz nicht umgesetzt wurde, können auf den Internetnutzer abschreckend wirken und im schlimmsten Fall sogar dazu führen, dass er die Seite verlässt, anstatt einen Kauf oder eine Kontaktanfrage zu tätigen. Ebenso können Keywords aber auch in Beschreibungen von Fotos oder sogar im Namen der Domain erwähnt werden. Interessant ist hierbei auch, dass Keywords sogar mit Flexion eingebaut werden können, also unter Verwendung von trennenden Wörtern, die den Lesefluss stützen. Lautet das relevante Keyword beispielsweise “Messeeinladung”, kann es auch in Form von “Einladung zur Messe” platziert werden. Wichtig ist allerdings zusätzlich, dass nicht nur wahllos einzelne Keywords über die Webseite verstreut zu finden sind, sondern Keywords und auch ganze Keyword-Gruppen dezidiert auf einzelnen Unterseiten platziert werden, da Google die Relevanz eines Keywords hauptsächlich auf Seitenebene bestimmt, schließlich werden in der Ergebnisliste einzelne Seiten und nicht ganz Domains angezeigt. Auch bei der Schaltung von Google AdWords spielen Keywords eine große Rolle, da sie zuvor festgelegt werden müssen und unterschiedliche Kosten pro Klick verursachen. Sind die Keywords clever gewählt, bringen sie dank der Anzeige genau diejenigen Nutzer auf die Seite, die exakt das suchen, was dort angeboten wird.
Ein Fazit
Keywords kommt im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung von Internetseiten eine tragende Rolle zu – sie umfassen alle Schlüsselwörter und Suchbegriffe, die man verwenden kann, damit die Seite von Suchmaschinen gut gefunden und weit oben im Ranking angezeigt wird. Bestimmen kann man sie mittels intelligenter Analyse-Tools und dank strategischem Vorgehen, welches für echte SEO-Experten ein Leichtes ist.
Über den Autor: Oliver E. Bahm ist Gründer und Inhaber der SEO AGENTUR Stuttgart. Seinen Kunden garantiert er ein erstklassiges Google-Ranking auf Seite 1. Bis heute hat er über 300 unterschiedliche Webseiten und über 1.000 verschiedene Keywords für Kunden in unterschiedlichsten Branchen nachweislich so optimiert, dass sie bei Google auf Seite 1 rankten. Von seinen Mitbewerbern hebt er sich durch seine BVDW-Zertifizierung und eine faire Geld-zurück-Garantie positiv ab.
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