Neue Adjust-Daten zeigen: Deutlich mehr Ad-Fraud in allen App-Kategorien
Berlin (btn/Adjust) – Eine neue Erhebung der App-Marketing-Plattform Adjust zeigt, dass Mobile Ad-Fraud weltweit nicht nur zunimmt, sondern auch die gesamten Marketing-Daten verzerrt und so wichtige strategische Entscheidungen beeinträchtigt.
Fraud-Raten in Gaming-Apps haben weltweit zwischen August 2019 und 2020 um 172,95 % zugenommen, in den USA sogar um mehr als 300 %.
Die Untersuchung ergab, dass Betrüger nicht nur Paid-Installationen, sondern auch organischen Traffic fälschen, um ihre Machenschaften zu verschleiern. Organischer Traffic sind Installationen, die nicht auf Marketingaktivitäten zurückgeführt werden können. Von 200 Millionen abgelehnten Installationen waren zwei Drittel organisch und nur ein Drittel Paid-Installationen. Auch wenn Mobile-Marketer technisch gesehen aufgrund von organischen Fake-Installationen kein Geld verlieren, können die Daten aus diesen Aktivitäten die Integrität und die Verwertbarkeit der daraus abgeleiteten Erkenntnisse und strategischen Entscheidungen gefährden. Es entsteht eine Situation, in der Fraud ein flächendeckendes Problem wird und Marketer aufgrund der verzerrten Daten aus organischen und Paid-Installationen keine fundierten Entscheidungen treffen können.
Insbesondere in der Gaming-Kategorie zeigen die Daten, dass Fraud-Aktivitäten zwischen August 2019 und 2020 weltweit um 172,95 % gestiegen sind. In der EMEA-Region betrug der Anstieg 181,20 %, in den USA sogar 310,29 % und in APAC ebenfalls 214,86 %.
„Es ist enorm wichtig, dass Marketer ihren Daten vertrauen können“, warnt Andreas Naumann, Director of Fraud Prevention bei Adjust. „Ohne einen klaren Überblick ist es schlicht unmöglich, strategische, datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Durch die Implementierung geeigneter Tools können wir aber den Betrügern immer einen Schritt voraus sein und so sicherstellen, dass Transparenz weiterhin oberste Priorität hat.“
Ad-Fraud ist ein globales Problem, und Betrüger sind flächendeckend in allen Märkten aktiv. Adjust’s Analyse gibt Aufschluss darüber, welche Fraud-Methode in der Mobile-Ad-Branche am häufigsten eingesetzt wird. Die Daten machen deutlich, dass Fake-Nutzer und Bots weiterhin die am weitesten verbreitete Betrugsmethode sind. In den USA macht die Methode 68,7 % aller Fraud-Aktivitäten aus, in China 65,6 %, in Japan 60,7 % und in EMEA 47 %.
In LATAM dominiert nach wie vor das SDK Spoofing mit 51,16 %. Aus diesem Grund sollten Marketer, die frei verfügbare SDK-Signatur in ihre Apps implementieren, die diese Fraud-Methode wirksam verhindern. In Märkten mit einer höheren Verbreitung der SDK-Signatur konnte Adjust feststellen, dass Betrüger auf alternative Systeme zurückgreifen, was den Betrug erschwert und weniger lukrativ macht. Das bedeutet aber nicht, dass das Risiko von SDK Spoofing in anderen Regionen niedriger ist. Unabhängig von Ländergrenzen gehen Unternehmen, die ihre Apps nicht mit der SDK-Signatur schützen, mindestens ein gleiches, wenn nicht sogar höheres Fraud-Risiko ein. Die Adjust-Daten zeigen auch, dass SDK Spoofing bei Apps der Kategorie Essen & Trinken und Business-Apps mit 59,7 % bzw. 34,9 % jeweils den Großteil der Fraud-Aktivitäten ausmacht.
Methodik: Die Erhebung basiert auf den Daten der Adjust Fraud Prevention Suite von Januar bis August 2020. Adjust hat dafür weltweit mehr als 14,3 Milliarden Installationen analysiert, darunter in den USA, LATAM, EMEA, China, Japan, Korea und Südostasien.
Über Adjust: Adjust ist eine globale App-Marketing-Plattform. Das Technologie-Unternehmen hat 16 Standorte weltweit und ist Marketingpartner aller großen Social Media- und Werbenetzwerke. Adjusts Platform umfasst Mobile Measurement, Fraud Prevention, Cybersecurity und Marketing-Automatisierung. Über 40.000 Apps arbeiten mit Adjust, um ihr Marketing einfacher, intelligenter und sicherer zu machen. Weltweit führende Marken wie Procter & Gamble, Rocket Internet und Tencent Games haben die Lösungen von Adjust implementiert, um ihre Budgets zu sichern und ihre Ergebnisse zu verbessern. Adjust unterstützt auch den Branchenverband Coalition Against Ad Fraud (CAAF), dessen Mitglieder sich der Bekämpfung von Mobile Ad-Fraud widmen. Gemeinsam arbeiten sie im Rahmen der CAAF zusammen, um moderne Anti-Fraud-Lösungen zu entwickeln, die allen von Mobile Fraud Betroffenen zugute kommt. Das Ziel der CAAF: Durch die Festlegung von Standards und Methoden bei der Bekämpfung von Mobile Ad-Fraud sollen betrügerische Aktivitäten unterbunden und die Branche als Ganzes über das Problem aufgeklärt werden.
